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Donde escribo sobre branding, packaging, diseño y un estilo de vida consciente.

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Hola amiga, nos encontramos a las puertas de que conozcas todos los secretos de las diseñadoras y estilistas de marcas. Todo aquello que sabemos para que el diseño de una marca sea eficaz y atraiga a las personas adecuadas.

Antes de comenzar, si ya tienes una marca diseñada, ya sea por ti misma o por otra persona, y sientes que no captas la atención de tu cliente ideal, te recomiendo que lo primero que hagas, sea ponerte con la estrategia de tu marca. Es muy importante que, antes de diseñar nada, tengas unas bases bien sólidas.

Después, te recomiendo que hagas una auditoría de tu identidad de marca. Esto te va a permitir analizar qué funciona y qué no. Así como los cambios que tendrás que realizar. En este post, te cuento todo sobre cómo realizar una auditoría de tu imagen de marca. Donde encontrarás unos ejercicios prácticos que te ayudarán a ponerla en marcha.

Dicho esto, ¿no te ha pasado alguna vez, que cambiando el color de las paredes de una habitación, todo se transforma? Algo parecido pasa con los colores de tu marca. Bien elegidos son un potente componente comunicativo, que te ayudan a posicionarte y a captar la atención de tu cliente ideal.

Según el libro Elementos de diseño. Fundamentos del color de Aaris Sherin: “El color comunica significado y despierta emociones. La respuesta de una persona antes el color y el tono puede ayudar a determinar el modo de comprender la información y puede influir en que un cliente compre un producto.” Por lo que, vamos a indagar en ello.

  1. Primeras preguntas. 

Vamos a comenzar con definir previamente algunos aspectos de tu marca. Para poder ir escogiendo ciertos colores, necesitas responder a las siguiente preguntas:

  • Para comenzar, ¿qué colores crees que se asocian con tu marca? Lo que quiero conseguir con esta pregunta, es ver si continúas escogiendo lo mismo según avancemos en este post.
  • ¿Con qué tres adjetivos describirías tu marca? Por ejemplo, elegante, orgánica, natural, sofisticada, minimalista, extravagante, moderna, clásica…
  • ¿Qué tres valores quieres transmitir con tu marca? Por ejemplo, originalidad, estabilidad, equilibrio…
  • ¿Qué quieres hacer sentir a tu cliente / audiencia? Esta es la esencia de tu marca y te ayuda a visualizar que tipo de sentimientos quieres transmitir.

  1. Teoría del color

Una vez respondidas las preguntas anteriores, vamos a indagar en la teoría del color. Este, juega un papel comunicativo esencial en cualquier marca. Estoy segura que te habrás fijado en que muchos productos dirigidos al público femenino son rosas o que las marcas de alimentación bio utilizan mucho el verde y el marrón.

A continuación te presento las connotaciones que llevan implícitos cada color. Te recomiendo que una vez lo hayas observado, vuelvas a las preguntas iniciales y compruebes si lo que habías elegido, sigue resonando con lo que quieres conseguir con tu marca. La elección de tus colores no tiene porqué ser estricta, ni tiene porqué ajustarse al milímetro a estas descripciones. Pero si debería acercarse a ello.

Una vez visto esto, ¿los colores que elegiste en la primera parte, tienen sentido con los adjetivos que le representan? En general, los colores que has elegido, deben representar la esencia, los valores y los adjetivos de tu marca. Para que vayan de la mano con aquello que quieres hacer sentir a las personas que entren en contacto con tu marca.

  1. Crea tu paleta de color

Para finalizar con la elección de tu paleta de color, vamos a optar por una fórmula que te asegura tener una paleta equilibrada. Esta es la forma que utilizo para crear las paletas de color de mis clientes y aplicarla en todos sus materiales.

Deberás elegir, 1 o 2 colores principales, entre 1 y 3 colores neutros y 1 o 2 colores de acento.

Color principal: Estos son básicamente los colores principales que representan tu marca. Deben ser aquellos que utilices a la hora de elegir el color para los detalles de tu web, materiales de promocionales, etc. 

Color neutro: Estos son los colores que ayudan a conectarlo todo. Puede ser el color que utilizas en tus textos, como un beige clarito, un gris apagado, etc. Normalmente se utiliza para patrones / texturas con elementos sutiles, podría ser para el tipo de papel que utilizas, o el tipo de filtro utilizado en tus imágenes, etc.

Color acento: Son los colores que complementan a tus colores principales. Son colores que se deben usar de forma medida y sobre todo, para añadir detalles. Com por ejemplo, los botones de tu web, algún titular, o un toque de color en tus fotografías. 

En resumen, ¿has conseguido unificar tus adjetivos, esencia, valores, etc. con tu paleta de color y la teoría del color? ¿Has identificado que colores equilibran tu paleta (principales, neutros y acentos)? Este es un buen punto de partida a la hora de construir tu propia paleta de colores para tu marca. Espero que estos consejos te ayuden a ello.

Si aún no sabes exactamente cómo crear una paleta de color armónica y efectiva, que transmita tu esencia y valores, he preparado para ti un pequeño cuaderno de ejercicios, con varias paletas de colores ya creadas, junto a lo que representan. Para que puedas escoger la que mejor te represente con facilidad, y comenzar a aplicarla en tu marca, hoy mismo. Puedes descargarla aquí.

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La semana que viene, volveremos a la carga con la teoría de la tipografía, donde conocerás todo aquello que va implícito en la elección de cada estilo tipográfico y cómo afecta a la esencia de tu marca.

¡Nos vemos el jueves que viene! ☺️

Crea tu paleta de color en 3 pasos – Psicología del color

Puede que te estés preguntando ¿Una auditoría de marca? ¿Qué es eso?. Puede sonar muy intenso, pero amiga, no te preocupes porque es bien sencillo.

Una auditoría de imagen de marca (o visual) trata de comprobar el estado de todos los elementos de la identidad de la marca o del universo visual que la componen.

En ella se revisa el estilo y la coherencia entre ttodos los elementos, tanto de los materiales off y on-line, así como con respecto a lo que la marca dice ser y lo que proyecta.

Para ello, recorreremos todo tu universo visual de marca para comprobar si todo está en orden, o necesitas implementar algún cambio.

Así que, ¿comenzamos?

1. El primer vistazo. Te recomiendo que acudas a todos los espacios donde hayas publicado imágenes de tus productos, tu identidad visual (logotipos por ejemplo). Por lo general serán tu página web, redes sociales y puede que alguna tienda colaboradora o distribuidora de tus productos. Lo ideal para que no te satures es que vayas recopilando todas estas interacciones y las vayas plasmando en el apartado de auditoría visual de la ficha de ejercicios. Lo que queremos hacer es ver a golpe de vistazo todos aquellos elementos visuales que has utilizado hasta ahora. Para poder descubrir si hay disonancias y detectar puntos de mejora.

Fíjate bien en todos los detalles y mira si existen demasiadas tipografías, colores muy dispares, fotografías con tonalidades diferentes o simplemente si existe coherencia entre todos tus materiales gráficos (tu logo, tu catálogo de productos, tarjetas de visita, página web, facturas, etiquetas, redes sociales, etc).

Te recomiendo que pongas por escrito todo aquello que veas que no tiene sentido o que sea muy disonante. Todo aquello que veas que no es coherente con lo que quieres comunicar con tu marca consciente y que no apoya tus planes a medio y largo plazo.

En los ejercicios que he preparado para ti, podrás colocarlo todo en el mismo espacio, para que puedas verlo todo de un solo vistazo. Puedes descargarlos pinchando aquí (enlace).

botanica branding auditoria imagen de marca

2. Tu logo principal. Podríamos decir que tu logo principal es uno de los protagonistas de tu marca. Aunque si llevas un tiempo por aquí, sabrás que no es lo más importante. Ya que todo el conjunto de elementos de tu marca son los que la hacen destacar y ser única. 

Para el logo principal, deberás revisar si todos sus elementos cumplen con aquello que buscas transmitir. Analiza a fondo sus colores, tipografías y formas. 

Por ejemplo, si quieres transmitir profesionalidad, sencillez y calma, tu logo no debería incluir muchos elementos, tipografías manuscritas o muchos colores. Piensa siempre muy bien qué es lo que quieres comunicar y cómo quieres hacer sentir a tus clientes.

Estas son algunas preguntas que deberías responder para indagar en tu logotipo principal:

  • ¿Comunica tu logo la esencia de tu marca? 
  • ¿Se diferencia tu logo de la competencia?

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3. Logos secundarios. Son una de las herramientas más útiles para que tu marca se adapte a todo tipo de entornos. Piensa que tu marca está presente en muchos lugares, tu página web, redes sociales, packaging, etc. No siempre el espacio que tienes para representar tu marca es igual, por lo que tener varias opciones en formatos verticales, reducidos, horizontales o mínimos te vendrá bien para que tu imagen de marca se vea siempre profesional y coherente. Además de poder entenderse y verse correctamente. ¿Tiene tu marca logos secundarios?

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4. Paleta de color. Los colores transmiten emociones y sensaciones. Por ello, tener una paleta de color equilibrada y coherente con tu marca es esencial. Debes analizar muy bien a quién te diriges y aquello que quieres comunicar. 

Siguiendo con el ejemplo de más arriba, si lo que quieres transmitir es calma y sencillez, tu marca no debería incluir colores fuertes y muy variados.

El jueves que viene hablaremos sobre la Psicología del color y cómo nos afectan los colores a las personas. Además, el post vendrá acompañado de un regalito. Cómo percibimos ciertos colores y combinaciones es un tema fascinante y que te recomiendo analices antes de decidir qué colores utilizarás en tu marca.

Responder a las siguientes preguntas te ayudará a descubrir si tu paleta de color está en sintonía con lo que quieres transmitir:

  • ¿Comunica tu paleta de color la esencia de tu marca? 
  • ¿Es tu paleta versátil y te puedes apoyar en ella sin que sea repetitiva o demasiado recargada?
  • ¿Crees que tus colores resuenan con tu cliente ideal?

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5. Tipografías. Al igual que los colores, las tipografías bien empleadas, por sí mismas, dicen mucho. Tu marca debería tener una paleta de no más de 3 tipografías diferentes. Esta paleta debe estar muy bien equilibrada. Con esto, me refiero a que las 3 familias tipográficas que elijas para tu marca, deben ser diferentes y deben contrastar. No olvides que deben ser legibles y entendibles. Cada tipografía comunica una sensación diferente. En los próximos jueves de acción, hablaremos en profundidad sobre el tema, para que no te quede ninguna duda y puedas realizar buenas elecciones.

Por el momento, estas preguntas te ayudarán a auditar tu paleta tipográfica actual y comprobar si estás haciendo un uso correcto para tu marca:

  • ¿Cuántas tipografías utilizas en tu marca?
  • ¿Comunica tu paleta tipográfica la esencia de tu marca?
  • ¿Utilizas siempre las mismas tipografías en todas las interacciones de tu marca?

botanica branding auditoria imagen de marca

6. Gráficos en redes sociales. Esta es una de las partes a analizar más extensa. Estoy segura de que utilizas las redes sociales para promocionar tus productos, enseñar lo que haces y comunicar todo lo bueno que tiene para ofrecer tu marca. Es muy posible que utilices plataformas de diseño como Canva y eso está genial. El problema que trae ello, es que continuamente hay plantillas preciosas que puedes utilizar y esto, te puede llevar a la incoherencia. Sin contar con que miles marcas también estarán utilizando las mismas plantillas que tú. Ten cuidado con esto y elige muy bien los gráficos que compartes en redes sociales.

Para auditar esta parte, podrás analizar si tus gráficos en redes sociales incluyen siempre tus tipografías de marca, tu paleta de color y siguen una armonía.

botanica branding auditoria imagen de marca

7. Página web. Aunque a veces dejemos esto como algo secundario y no le demos la importancia que tiene, amiga, tu página web es tu casa. Es la casa de tu marca y la debes cuidar al máximo detalle. No te sirve una tienda online del siglo pasado, que no sea intuitiva, visual y atractiva. Te aseguro que si no cumple con unos altos estándares, tu cliente ideal saldrá corriendo en segundos de ella. 

Dicho esto, tu página web debería transmitir la esencia de tu marca y mostrar tus productos con una fotografía impecable. Igualmente, tus tipografías, paleta de colores y demás elementos deberían estar bien presentes, para que todo sea bien reconocido.

botanica branding auditoria imagen de marca

Analizando estos elementos de tu identidad de marca, podrás descubrir si tu imagen se encuentra en sintonía con aquello que te gustaría transmitir y comunicar. 

Tienes además unos ejercicios extensos con muchas más preguntas, para que puedas hacer una auditoría en profundidad de tu marca, a tu propio ritmo. Puedes descargarlos aquí.

botanica branding auditoría marca

Y con este post, hemos dado el pistoletazo de salida a esta Serie de Imagen de Marca, en la que te voy a acompañar para que tu marca tenga unos cimientos visuales bien sólidos.

Si no quieres perderte el resto de post sobre ello, puedes suscribirte a mi lista de email bonita (osea, la newsletter de siempre 😉) para que te lleguen antes que a nadie. Además, por estar suscrita, siempre recibes contenido exclusivo. 

Nos vemos el jueves que viene en el post sobre la psicología del color.

Los 7 apartados que debes auditar en tu imagen de marca

Bienvenida una vez más amiga, a una serie que te va a poner las pilas. Me alegra mucho que estés aquí. Significa que quieres mejorar y dar un empujón a tu imagen de marca. Que te implicas y quieres presentarte de una manera específica y profesional a tu audiencia.

Con esta segunda temporada de Jueves de Acción, hoy comenzamos lo que será una serie completa sobre cómo diseñar para tu marca consciente. Seguiremos los mismos pasos que sigo con mis clientas y podrás implementarlos tu misma. Además de darte las claves e instrucciones para que puedas poner en marcha tu propia imagen de marca, te daré también ejercicios y guías descargables para que puedas trabajar a tu propio ritmo y te sea más sencillo todo el proceso.

Estos son todos los pasos que vamos a trabajar juntas para que tu marca consciente sea además de atractiva, estratégica.

  1. Auditoría de identidad de marca. Dónde analizarás tu imagen de marca hasta la fecha.
  2. Psicología del color. Te contaré cómo afectan los colores y cómo puedes combinarlos efectivamente. Para después poder construir tu propia paleta
  3. Psicología de la tipografía. Te contaré los aspectos teóricos. Para después poder construir tu combinación tipográfica.
  4. Psicología de las formas. Donde te contaré cómo se perciben las formas geométricas y lo que evocan.
  5. Tipos de logos, porque no, amiga, no todos son “logotipos”.
  6. Recopilar inspiración. Te contaré cómo hacerlo de forma estratégica.
  7. El material colateral. Aprenderás a plasmar tu marca en todos tus materiales gráficos (tanto digitales como físicos).
  8. El manual de marca. Te enseñaré cómo crear una guía de estilo que recopile todos los aspectos esenciales de tu marca.

Botanica branding 8 elementos esenciales para diseñar tu propia marca

Siguiendo esta serie de post sobre diseño de marca, conocerás todos los secretos que aplicamos las diseñadoras y podrás implementarlos en tu propia marca. Cada post irá acompañado de un descargable para que puedas trabajar cada aspecto a tu ritmo y te ayude a procesar toda la información con calma. Así también tendrás todo bien recogido para cuando tengas que revisarlo en el futuro.

Amiga, si llevas un tiempo queriendo mejorar tu diseño de marca, o acabas de comenzar y quieres hacerlo de forma profesional, esta es tu oportunidad para hacerlo. Yo te acompañaré en todo el camino. Y en unas semanas, tendrás una identidad de marca que será tan estratégica como bonita.

Si no quieres perderte ninguna de las fases, te invito a que te suscribas a mi lista bonita de email (osea, la newsletter de toda la vida) para que te llegue cada post y regalito antes de que se publique. Además, todas las personas que están en mi lista, reciben información extra que no publico en ningún otro lugar.

¡Te veo en los próximos capítulos!

Los 8 elementos esenciales que necesitas para diseñar tu propia marca

Cuando comienzas con tu negocio, el número de inversiones que tienes que realizar, parece inagotable. Y es que poner un negocio en marcha no es ninguna tontería. Tienes que poner el foco en el marketing, presupuestos, el stock de tus productos, materiales, ingredientes, y un largo etcétera. 

Lo ideal sería que empezaras con una bonita suma para poder hacer todo tipo de inversiones, pero hasta que llegue ese día, estás con presupuesto reducido, amiga, y necesitas un logo para poder presentarte al mundo.

Si hace unas semanas te contaba los puntos que tenía que cumplir tu logo para que se considerara un buen logo, hoy te voy a contar los pasos que sigo con mis clientas en el proceso de mi servicio de branding. Sigue estos pasos para crear tu propio logo.

¿Lista para comenzar con el proceso de crear tu propio logo? ¡Comenzamos!

  1. ¿Qué es un LOGO?

Tener un logotipo atractivo y que cautive la atención de tu público, es el primer paso para construir una marca brillante para tu negocio.

Antes de que empieces a diseñar, necesitas asegurarte de que tu logo cumplirá con lo siguiente: Se ve increíble (obviamente), cuenta una gran historia de marca, conecta con tu audiencia, es fácil de entender y tiene una vida útil de más de 10 años…. ¡Ahí es nada!.

botanica branding diseña tu propio logo

Para que comiences con todo lo que necesitas saber, te recomiendo que descargues el cuaderno de trabajo que he preparado, ya que contiene todo aquello que debes considerar antes de comenzar con el proceso de diseño.

  1. Crea un tablero de inspiración o moodboard 

Reúne toda la información relevante y necesaria que has compilado siguiendo el cuaderno de trabajo y comienza a investigar otros negocios y marcas similares para ver cómo lo han hecho ellos. Si tu negocio está centrado en moda sostenible, ve a visitar varias tiendas similares a lo que tu quieres conseguir, mira sus logos, etiquetas,, página web, etc. Investiga todo sobre tus competidores, ¿cómo son sus logotipos? ¿Qué los hace únicos, profesionales y eficaces?. 

Después, es hora de ponerse a recopilar inspiración. Ve online y recopila todo aquello que te inspira para tu marca. Comienzan aquí los primeros pasos para la creación de tu moodboard. En este post, te cuento las claves para crear un moodboard estratégico. 

Mi herramienta favorita para esto, es Pinterest y lo utilizo para crear los moodboards de todas mis clientas. Otras páginas que también visito a menudo para recabar inspiración son; Behance, Dribble, Mindsparkle Magazine o incluso Instagram.

Con todo lo que has reunido, comienza a crear tu moodboard. Este es un gran paso porque puede ayudarte a capturar el tono del diseño que deseas crear, así como explorar las tendencias en la industria y otros competidores. Recuerda que tener muy en cuenta cómo quieres que se vea y se sienta tu marca te ayudará a perfilar tu dirección creativa para el diseño de tu propio logo.

No tengas miedo de incluir algún logotipo existente y tomar notas sobre cómo se ve, resaltando partes que te gusten (o no te gusten) sobre un determinado diseño, todo esto te ayudará a guiarte cuando inicies el proceso de diseño de tu logo.

botanica branding diseña tu logo en 5 pasos
  1. COMIENZA A BOCETAR Y PROBAR

Una vez que tengas toda la inspiración que te haga vibrar, coge un cuaderno y comienza a bocetar todo aquello que te venga. Ten siempre para ello tu tablero de inspiración, ya que es la dirección creativa de tu imagen de marca. Tenerlo a mano es una gran manera de guiarte durante el proceso y de no desviarte hacia algo que no cumple con lo que quieres transmitir.

Nota: Es igual de importante que pases algún tiempo diseñando / bocetando sin ningún tipo de creatividad a tu alrededor. Es muy fácil que otros diseños te influyan. Al tener una oportunidad sin el inspo alrededor también puedes darte cierta libertad, que podría conducirte a crear algo completamente único y distintivo.

botanica branding diseña tu logo en 5 pasos

Te recomiendo que además, explores diversas opciones. La razón para explorar múltiples visiones es que nunca se sabe dónde podría terminar esa opción. He muchas ocasiones, me ha pasado que he elegido una dirección que no había considerado, gracias a explorar diversas vías.

Para comenzar, te recomiendo que empieces por la tipografía. Al menos, así es cómo lo hago yo. Explora diversas opciones y elige aquella que mejor comunique lo que quieres transmitir. Una fuente de inspiración buenísima para ello puede ser Typewolf o Fonts in use.

  1. DÉJALO REPOSAR Y REPÁSALO

Nunca subestimes lo que puede hacer tomar un descanso al diseñar un logotipo. Ha habido veces en las que he estado muy segura de tener el logo ganador, para al día siguiente, elegir el que no pensé que era tan potente. El diseño y la estética, tienen una forma de cambiar, crecen en ti y muy a menudo te encontrarás cambiando tu punto de vista después de un sueño reparador.

En este punto, lo ideal es que reduzcas tus exploraciones a medida que comienzas a acercarte al diseño final. No tengas miedo de tomar notas sobre tus diseños, de elementos que cambiar o preguntar a las personas de tu entorno sus opiniones sobre ciertos estilos. Eso no significa que tengas que tomar cada comentario en serio, pero preguntar a los demás es una buena idea para medir cómo se ven tus diseños a ojos de otras personas.

botanica branding diseña tu logo en 5 pasos
  1. CREA EL DISEÑO FINAL

Ahora que estás en la recta final, necesitas centrar tu atención en el color, tipografía, kerning y la vibración general y la sensación de tu logo. 

Al diseñar un logotipo, una buena regla general es comenzar en blanco y negro. Al mantener un solo color, tu enfoque no estará en otros componentes del diseño, y así, tampoco elegirás un diseño simplemente por el color. Cuando llegue el momento de añadir color, trata de no usar más de 3 colores, no querrás confundir a tu audiencia con tanto colorido. Recuerda que en el diseño, menos es más, siempre.

Para la composición general de tu logo, no te olvides de la potencia de las cuadrículas. Una cuadrícula puede dar una sensación de estructura a tu diseño, cuando se trata de la composición general de tu logo. 

Es fácil dejarse llevar por las ideas y antes de que te des cuenta tienes un diseño demasiado complicado. La simplicidad es la clave, recuerda esto y el resto vendrá sólo.

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Llegadas a este punto, solo me queda darte un par de consejos que te serán muy útiles a la hora de diseñar tu propio logo:

  • Antes de hacer nada, descarga y rellena el cuaderno de trabajo que he preparado para ti. Te preparará para el éxito antes de que comiences a diseñar nada.
  • Dedica un par de días a investigar y recopilar inspiración antes de ponerte manos a la obra con el diseño de tu propio logo.
  • Comienza siempre a bocetar tus ideas en papel y lápiz. Este proceso te ayudará a aclararte.
  • La tipografía que utilices en tu logo, no la uses en ningún otro elemento de tu marca. 
  • Recuerda siempre: cuando más sencillo, mejor.

Cinco pasos para crear tu propio logo

La semana pasada hablábamos sobre cómo diseñar un buen logo. Qué es eso que lo hace que se considere un logo efectivo y bien diseñado. Pero, como ya sabrás, el logo no es lo único que hace diferente a tu marca. Podríamos decir que es una parte esencial, pero no la única.

Diseñar un logo sin todo lo demás, sin tener en cuenta la esencia y la estrategia de una marca, es como poner una puerta en una casa sin tejado. Un sinsentido, ¿verdad?.

Por ello, en el post de hoy, vamos a ver lo que diferencia a un logo de una marca completa. Porque amiga, creeme cuando te digo que un logo por sí solo, no hace nada. Necesitas de todo lo demás para que sea efectivo. Además, te voy a enseñar ejemplos visuales para que puedas entenderlo todo mucho mejor.

¿Comenzamos?

  1. Un logo por sí solo, no dice nada

Si únicamente tienes un logo para comunicar la esencia de tu marca, lo tendrás que utilizar en todos los espacios donde esté presente tu marca. En redes sociales, tu página web, tarjetas de visita, etc. 

Esto sinceramente no es nada ideal, porque no podríamos entender el estilo y personalidad mediante esta única parte de la marca.

Este es el logo principal para Emma White, pero él solo, por si mismo, no nos dice mucho. ¿Sabrías decir a simple vista, qué es lo que ofrece? ¿Quién es su público objetivo? Puede que te hagas una idea, porque he utilizado ciertos elementos en la tipografía y el color de fondo, pero no es algo que se pueda percibir únicamente viendo el logo.

  1. Enriquece tu marca como lo haces en tu puchero

Si vas a hacer una sopa, pero no le echas más que el agua, no va a saber a nada. Tendrás que poner un poco de sal, un puñado de verduras con mucho color e incluso un chorrito de aceite.

Con tu marca pasa lo mismo, necesitas otros elementos que acompañen a tu logo.

Una vez lo tienes diseñado, necesitas que otros elementos que te ayuden a comunicar todo aquello que quieres transmitir. Que cuenten la historia de tu marca. Y que den vida a tu recién diseñado logo.

Introducir una paleta de color amplia que lo haga es una parte esencial. Un mensaje que cuente porqué es especial tu marca y qué diferencia ofreces a tu cliente ideal para que te elija a ti. Otros elementos visuales de marca como un logo secundario, un sello, ilustraciones, estampados y una buena fotografía de marca harán la diferencia. Te lo aseguro.

  1. Los elementos básicos de una marca bien diseñada

Como un gran resumen, se podría decir que estos son los elementos que debe tener una  marca bien estructurada:

  • Paleta de color: Una paleta de color extensa, te ayuda a poner en práctica todo eso que quieres transmitir. No es lo mismo que tu marca sea de alta cosmética orgánica, considerada de lujo y que se venda en espacios exclusivos, que una marca de gama media que se venda en tiendas más populares. Por eso, los colores nos ayudan a posicionar tanto la categoría de la marca, como su posición en el mercado.

fuente: https://argentumapothecary.com 

fuente: https://acure.com/ 

¿Puedes ver la diferencia, verdad?

Hablaremos sobre la psicología del color y el efecto que produce la selección de colores específicos en la percepción sobre tu marca, en la nueva serie sobre diseño de marca que estoy preparando para septiembre. Si no te la quieres perder, únete a mi lista bonita dejando tu email en el pie de la web.

  • Logos secundarios: No siempre tu logo principal te va a servir. Simplemente porque existen un montón de medios en los que tu marca interactúa. Y necesitas variedad para representar toda la esencia de tu marca. Piensa en el pequeño círculo del perfil de Instagram, en tu packaging, etiquetas, página web, cabeceras en facebook… y así un largo etcétera. Tener variantes de tu logo te ayudará a adaptar tu marca a diferentes espacios sin perder elegancia y haciendo que siempre se vea correcta.

Botanica Branding Logo vs. marca
Estos son los cuatro logos secundarios creados para la marca Emma White.

Botanica Branding Logo vs. marca
Aquí puedes ver en acción tanto el logo principal como el secundario.

Botanica Branding Logo vs. marca
En su packaging también se incluyen el logo principal y el secundario. Pero los dos juegan un papel diferente.

¿Te imaginas si tendríamos que colocar su logo principal en la pequeña pegatina del interior? Quedaría diminuto y no se distinguiría adecuadamente.

  • Cuida la tipografía: Si llevas un tiempo por aquí, sabrás que la tipografía es una de mis debilidades. Y es que esta bien empleada, puede hacer auténticas maravillas. Por eso, debes cuidar al máximo la elección que hagas de las tipografías. Te recomiendo que tengas una paleta de no más de 3 diferentes. Para que te sirvan en diversos escenarios.  Puede que te preguntes para qué tanta variedad, pero piensa en que no pueden tener la misma importancia un titular, un texto o una llamada a la acción. ¿No crees?

Botanica Branding Logo vs. marca

Sé que elegir una paleta tipográfica de diferentes fuente tipográficas, puede ser todo un reto y ciertamente, agobiante. Si es tu caso caso, te recomiendo que elijas una única familia tipográfica, pero que tenga muchos variantes. Esto significa que una misma familia tipográfica tenga desde una versión muy fina, hasta una versión muy gruesa o negrita. Mira por ejemplo este caso:

Botanica Branding Logo vs. marca
  • Fotografía de producto: Este punto es especialmente interesante, porque como marca consciente que vende productos, tus imágenes tienen que ser impecables. Si tus habilidades fotográficas son muy buenas, adelante, pero si no lo son, te recomiendo que contrates los servicios de una persona profesional. La diferencia será abismal. Además piensa que si vendes online, los clientes no pueden tocar, probar, oler ni testar tus productos, por lo que tendrás que cautivar primero, con la mirada. Y si no, dime, de las dos fotos que verás a continuación, ¿cuál de las dos opciones elegirías?

fuente: https://naseiorganic.com

 

fuente: https://vintagehousesoap.com

Evidentemente, existen muchísimos más elementos que tienes que tener en cuenta para que tu marca comunique tu esencia y tu historia en su conjunto. Hay muchos detalles que cuidar, eso amiga, tú ya lo sabes. Pero estos son los básicos, como esos de fondo de armario. Si tienes estos elementos bajo control, todo lo demás irá rodado.

Y hasta aquí el post de hoy. Espero que te sirva para poner en orden tu imagen de marca y te ayude a aclarar esos puntos tan necesarios para el éxito de tu negocio.

La semana que viene, te enseñaré cómo puedes crear tu propio logo en unos sencillos pasos. Espero que no te lo pierdas.

Un abrazo y feliz jueves (de acción 😉).

La diferencia entre un logo y una marca

Estoy segura de que en más de una ocasión te has preguntado que hace a una marca exitosa o atractiva. Y es que aunque a estas alturas ya sabrás que una marca es mucho más que un logo, este es una parte central y esencial de cualquier marca. Aunque no sea el único elemento importante, es el que va a la cabeza de todas las marcas, el que lleva por así decirlo, la voz cantante.

Un buen logo debe incluir una serie de detalles relevantes para tu negocio, tu público objetivo y tu mercado. Debe comunicar correctamente todo aquello que hace especial a tu negocio y dar vida a tu marca consciente de una forma que sea especial y notoria.

Lo ideal cuando comienzas con tu negocio o cuando ya llevas un tiempo en el mercado y necesitas renovar tu imagen, es contar con una profesional del branding para dar vida a tu marca. Pero entiendo que no siempre es posible realizar una inversión en ello. Al final, tenemos muchos frentes abiertos en nuestros negocios y tenemos que priorizar. Si en tu caso, no puedes hacer esa inversión en branding, pero te gustaría poder presentarte de forma profesional y atractiva, sigue leyendo, porque te voy ayudar a ello. 

En este post, te cuento todas las casillas que debe marcar tu logo para que sea un logo efectivo, atractivo y que comunique lo que debe comunicar. Podrás además descargarte un checklist que he preparado para que puedas comprobar que tu logo cumple con todos los puntos necesarios cuando lo vayas a diseñar ti misma.

Te presento a continuación, todos los puntos que utilizo yo misma en mi proceso de branding con mis clientas, para asegurarme de que todo lo que creamos en el proceso de diseño de cualquier marca consciente, cumple con los aspectos básicos de un buen logo.

¿Comenzamos?

  1. Comunicativo

Diseñar un buen logo implica mucho más que hacer algo bonito y atractivo. Tu logo debe comunicar efectivamente la esencia de tu marca. El trabajo principal de tu logo es comunicar esa esencia y transmitirla. 

Un logo que transmite adecuadamente, es aquel que genera una conexión inmediata con su público objetivo. Con el que tras mirarlo, el cliente tiene una sensación sobre lo que haces y el tipo de producto o servicio que pueden obtener de ti. Un logo mal diseñado no consigue comunicar cuando confunde. Cuando el público no entienden el logo o lo qué significa. No tienen claro de qué trata tu negocio o qué vendes.

  1. Atemporal 

Un logo bien diseñado debería durar años (unos 10). Es decir, el logo que diseñes ahora, tiene que servirte durante muchos años, y debe acompañarte en las transiciones de tu negocio. Por eso es importante tener claros los objetivos de tu marca a largo plazo cuando diseñas tu branding. 

Otro tema muy importante son las tendencias. El mejor consejo que te puedo dar, es que las evites, ya que si tu logo sigue una tendencia muy concreta, es posible que en unos meses te canses de él y de ver otros cientos de logos similares. Recuerda que las modas vienen y van. ¿O a caso no te acuerdas del boom de las guirnaldas de flores o las manchas de acuarela en mil y un logos? 😜

Evita además hacer lo que otras marcas de tu competencia hacen. Tu quieres ser diferente y destacar, por lo que no sigas sus tendencias.

Aquí tienes un ejemplo de cuando tu competencia hace un cambio y tu lo sigues:

Botanica branding cómo diseñar un buen logo
https://highxtar.com/adaptation-of-the-logos-of-luxury-brands-mistake-or-success/?lang=en

En cierta manera, estos logos son totalmente atemporales, pero todos parecen iguales. Evidentemente hay mucho más detrás de estos rediseños, que darían para varios posts, pero quiero que compruebes el grosso modo de seguir las tendencias y lo que tu competencia hace.

  1. Empieza por la tipografía

Una de las cosas por las que siempre empiezo a diseñar, sin duda, es por la parte tipográfica. Es una de las partes más poderosas y que más transmiten de un logo. Piensa muy bien lo que quieres comunicar con tu marca, y en base a ello, elige un estilo tipográfico. No vas a dar con la perfecta a la primera, créeme. Pero tras probar e investigar, encontrarás una que encaje con tu visión.

Ciertos estilos tipográficos comunican ciertas emociones, y si ya realizamos combinaciones de diferentes tipografías, el resultado es totalmente diferente. Te contaré más sobre esto dentro de muy poco.

  1. Fácil de entender 

Ligado al tema de que tu logo debe comunicar tu esencia, también debe ser intuitivo. Es decir, tu logo se tiene que entender con facilidad. Es posible que tu logo incluya algún elemento como una ilustración, formas geométricas, etc pero esto no quita para que no se entienda con claridad. 

  1. Sencillo

¡Tu logo tiene que ser simple! Cuando se trata de diseñar un logo, la mayoría de los instintos de los no diseñadores son que más elementos lo hacen mejor, ¡pero en realidad es todo lo contrario! Cuanto más simple, mejor.  Y esto es una de las cosas más complicadas, amiga. La sencillez no es algo fácil de conseguir. Por lo que recuérdalo en todo momento: “Menos es más”.

Un buen diseño de logo tiene siempre el menor número de elementos posibles que necesite para comunicar eficazmente. A veces eso significa que sólo se compone de texto y de una tipografía personalizada. 

Además, deja que el logo respire. Esto significa que si tu logo está compuesto por varios elementos, dejes cierto espacio entre todos los elementos. Para que la composición en su conjunto pueda verse ligera y entendible. Recuerda, fácil de entender e intuitivo.

  1. Utilizable

Tu logo tiene que poder utilizarse en diversas aplicaciones, tanto digitales como impresas. Con esto te quiero decir que si diseñas tu logo como bien puedas en algún programa informático o aplicación (Word, Canva,…) es posible que tengas problemas a la hora de utilizarlo.

Un buen logo debe tener formatos que faciliten su uso, su ampliación, que se pueda imprimir en tamaños grandes como pequeños… Para ello, deberás tener tu logo en diferentes formatos como PNG (con fondo transparente, para que me entiendas), vector (eps o ai, formatos que te permiten una ampliación sin que se pixele o cualquier edición). Un logo mal diseñado no te permitirá ampliaciones, modificaciones y te dará muchos problemas a la hora de imprimirlo o adaptarlo a diferentes tamaños digitales.

  1. Versátil

La versatilidad es otro componente clave de un buen logo. Si tu logotipo no se puede usar en diferentes contextos, será difícil para ti usarlo de una manera que represente bien a tu negocio. ¿Qué quiero decir con eso?

Un buen diseño de logo tiene que incluir variaciones para que pueda ser utilizado en fondos claros u oscuros o así como en blanco y negro. Incluso deberías tener un logo secundario o una sub-marca para complementar tu logo principal cuando no sea correcto utilizarlo o no tenga la forma adecuada. 

Piensa en los diferentes lugares donde aplicas tu logo, y te darás cuenta que son muchísimas. Por ejemplo, el pequeño círculo de tu perfil de Instagram, tu packaging, tus etiquetas, imágenes en redes sociales, facturas, etc.

Aquí puedes ver un ejemplo claro de cómo el logo principal y secundarios se aplican en los diferentes elementos de marca:

Botanica branding cómo diseñar un buen logo
  1. Único

¿No sería terrible que tu logo fuera tan similar al de tu competidor que tus clientes potenciales confundieran a los dos? ¡Estarías perdiendo negocio! Esta es la razón por la que tener un logo (y marca) único es tan importante.

Un buen logo será único y memorable para que pueda ser fácilmente recordado después de que alguien interactúe con tu marca. Un mal logo imitará otros diseños y se perderá en el mar de negocios similares. Y sinceramente amiga, si estás aquí, sé que tu quieres destacar y ser diferente. Que tu marca brille con luz propia.

Espero que estos consejos te ayuden, si lo que necesitas es diseñar tu propio logo.

Para que te sea más sencillo el proceso, he preparado un checklist para que vayas marcando cada casilla según vayas avanzando.

Si tienes dudas de si tu logo está bien diseñado, puedes enviarme una imagen y te comentaré mi opinión. 

Si lo que necesitas es que te diseñe tu marca, no te pierdas mi nuevo servicio de mini branding. Una opción reducida de mi proceso de branding. Esto te aportará una marca estratégica y visualmente atractiva sin tener que realizar un gran desembolso. Puedes descubrir todos los detalles aquí.

Cómo diseñar un buen logo para tu marca consciente

Estoy segura que como marca consciente, te habrás preguntado en más de una ocasión, cómo puedes disminuir el impacto que genera tu negocio. En cómo utilizar menos tinta, usar materiales más sostenibles, o incluso replantear tu packaging. Existen muchas maneras de realizarlo, y una en concreto te ayuda tanto medioambiental como económicamente.

Hola amiga, bienvenida de nuevo a esta mini serie sobre el ecobranding. Hace un par de semanas, te contaba junto a mis compañeras de Takumi design qué es el ecobranding. Dando así el inicio a una miniserie de tres post, donde te contamos sobre esta práctica de diseño y cómo puedes implementar algunos elementos de ella en tu propia marca consciente. 

La semana pasada hablábamos de los beneficios que puede aportarte esta técnica de diseño en tu marca consciente. 

Y hoy, en este post, el último de la mini serie te contaremos cómo se pueden llevar a cabo algunas prácticas de ecobranding de forma sencilla y adaptable a tu negocio. Porque sabemos que no todos somos Apple o Louis Vuitton. Pero todos podemos contribuir con pequeños cambios a mejorar nuestra marca y adaptarla a prácticas más sostenibles. Cambiando algunos aspectos que tenemos al alcance de nuestras manos, podremos minimizar el impacto que generamos sobre el medioambiente notablemente.

Así que, allá vamos, te mostramos a continuación 6 maneras diferentes para implantar prácticas de ecobranding en tu negocio de forma sencilla y en muchas ocasiones, original. Lo que hará que tu marca sobresalga de entre la competencia.

  1. Reduciendo cantidad de tinta en los logos

Como mostrábamos en el primer post de esta mini serie sobre ecobranding, reduciendo el grosor de las formas de los logos, incluso reduciendo el color únicamente a su perfilado, se reduce considerablemente la cantidad de tinta que se emplea a la hora de imprimirlos.

  1. Impresión sin tinta; mediante golpe/relieve en seco

Seguro que habrás visto muchas veces este tipo de impresión, que genera un impacto visual muy limpio y elegante. Esta técnica se llama impresión mediante golpe en seco (blind embossing en inglés), donde no se utiliza ninguna tinta. Se trata de una técnica de acabado que imprime en relieve tipografía e ilustraciones.

https://pinterest.es
https://florainparadise.com

  1. Tipografía más estrecha

Para ello, sería recomendable emplear tipografías en su versión más ligera. Esto implica que cuando más estrecha es la tipografía, menor es la cantidad de tinta que se debe emplear para su impresión.

Siempre teniendo en cuenta el nivel de legibilidad, ya que esto depende del medio, puede ser una prioridad y no deberíamos descuidarlo.

https://pinterest.es
https://whitespacemag.com

https://medium.com

  1. Materiales reciclados, sostenibles… y otras técnicas.
  • Vidrio
  • Viruta de cartón u otros materiales como protección de los productos en su envío.
https://pinterest.es
https://monaromanatural.com

  • Bolsas de envío compostables, de cartón…
https://lumi.com
https://welshwanderer.com

  • Papel de semillas para packaging, tarjetas de visita, etc
https://www.deuxcosmetiques.com
https://www.behance.net/gallery/3995705/Disposable-food-bowl

  • PET reciclado
  • Aluminio
  • Serigrafía que sustituya la cola de las etiquetas
fuente: https://www.mamitabotanical.com

  1. Utilizando tinta de origen vegetal

Las tintas ecológicas hechas con aceites vegetales se distinguen de las tintas convencionales por que no usan aceites derivados del petróleo. 

Los componentes de las tintas con base de petróleo o plástico contienen químicos que perjudican el medio ambiente. Una alternativa a las tintas convencionales, son las tintas ecológicas, las cuales utilizan ingredientes de origen orgánico como la soja u otros vegetales en su producción.

fuente: https://www.ecoologic.com

  1. Colores que minimicen la necesidad de tinta
  • Los Colores como el beige, hueso o crema contienen menos pigmentos o colorantes, y necesitan menos métodos de producción. Además, el uso de colorantes naturales/vegetales y colores orgánicos se consideran a menudo como prácticas respetuosas con el medio ambiente. Relativamente, son más sostenibles que los colores que utilizan colorantes químicos para producir un amplio espectro de colores y valores de color a través de medios sintéticos. Por tanto, a menos pigmentación y saturación de los colores, mejor el resultado relacionado con el ecobranding.

  • Los colores que se consideran “clásicos” o relativamente duraderos son “sostenibles” en el sentido de que rara vez pasan de moda. Los colores pertenecen a esta categoría son el negro, blanco, gris, azul, rojo y beige. 

Al final, de lo que se trata, es de reducir lo máximo posible el impacto que puede generar tu marca consciente en el medio ambiente, haciendo así que sea cada día más sostenible. No tienes que volverte loca implementando todo lo que te encuentres, ni todas las ideas que te compartimos en este post. 

Pero esperamos que estas ideas, te hagan reflexionar y que puedas adaptarlas a tu manera en tu marca. Siempre dentro de tus propias capacidades. 

Ya sabes que todos tenemos nuestra idea de lo que es sostenible, por lo que te animo a que te replantees cómo puedes mejorar cada día. Y así todos nos dirijamos hacía un mundo cada vez más sostenible, donde lo ético y lo sostenible sean la norma.

Y aquí nos despedimos de esta miniserie sobre el ecobranding. Esperamos que te haya gustado y sobre todo, que te haya inspirado a tomar acción.

Ecobranding, cómo implementarlo puede ayudarte con el impacto medioambiental de tu marca

Estoy segura que como marca consciente, te habrás preguntado en más de una ocasión, cómo puedes disminuir el impacto que genera tu negocio. En cómo utilizar menos tinta, usar materiales más sostenibles, o incluso replantear tu packaging. Existen muchas maneras de realizarlo, y una en concreto te ayuda tanto medioambiental como económicamente.

Hola amiga, la semana pasada te contaba junto a mis compañeras de Takumi design qué es el ecobranding. Dando así el inicio a una miniserie de tres post, donde te contamos sobre esta práctica de diseño y cómo puedes implementar algunos elementos de ella en tu propia marca consciente.

En esta segunda entrega, te son ellas las que te cuentan algunos motivos que te pueden ser interesantes para poner en práctica el ecobranding, y porqué merece la pena hacerlo.

Por lo que te dejo en sus manos para que juntas descubráis los motivos para llevar a cabo una estrategia de ecobranding en tu negocio.

¿Comenzamos?

Tras analizar qué es esto del ecobranding y los beneficios que te pueden aportar tanto a tu negocio, como al medioambiente, creemos que son tres los puntos que más te pueden beneficiar:

1.Mejor para el planeta

Lo primero, y lo más importante en realidad, el aspecto sostenible. Millones de árboles al año. Sí. Eso es lo que podría salvarse si reducimos el 35% de la tinta en un logotipo de una gran empresa, por ejemplo. 

Es cierto que Imprimir un solo logotipo no implica mucha cantidad de tinta. Pero, ¿imprimir ese logotipo en muchos elementos corporativos? La cosa cambia. Piensa por ejemplo en una caja de envío de tus productos, o tu papelería. Si tu branding es a todo color, la impresión de todos tus elementos implicarán un consumo de tinta muy elevado. 

Ecobranding, porqué implementarlo puede ayudarte con el impacto medioambiental de tu marca
fuente: https://paperfusion.squarespace.com/wedding-invitations

Ecobranding, porqué implementarlo puede ayudarte con el impacto medioambiental de tu marca
fuente: https://www.behance.net/gallery/86769761/Branding-Bakery

Lo que implica imprimir estos dos casos que te enseñamos arriba, no es lo mismo.  Puedes ver claramente que uno de ellos necesitará una mayor cantidad de tinta que el otro. Lo que implica mayor consumo y mayor coste.

Además, cuando aplicamos estrategias de ecobranding, nos centramos también en resolver aspectos de packaging, para que este sea lo más sostenible posible. Para ello, se emplean materiales reciclados, compostables, biodegradables, … así como alternativas originales y que están al alcance de la mano de cualquiera. Pero de esto te contaremos más en el post de la semana que viene.

2.Más económico (menos tinta, materiales más económicos…)

Y es que todo lo que te comentamos arriba, nos lleva también al aspecto económico. Porque el uso elevado de tinta no es nada barato. por lo que reduciendo la cantidad de tinta, reduces costes de impresión. Además, si escoges envases reciclados, el resultado es más económico que enviar a imprimir cajas nuevas y repletas de color. 

3.Reconocimiento – posicionamiento como marca que mira por el planeta

Finalmente, un aspecto muy importante en cuanto a posicionamiento de marca. Y es que es algo que a nosotras nos encanta es el reconocimiento visual y el posicionamiento diferencial. Porque inevitablemente todo esto va de la mano con un estilo minimalista. Menos colores, menos distracciones, menos ruido. Más esencia de marca.

Y eso te diferencia. Te posiciona como una marca que se preocupa por el medioambiente, por el impacto que genera su negocio, en definitiva, como una marca consciente. Y lo que más importa, te posiciona como una marca que además de contar lo que hace por ello, lo demuestra con hechos reales.  Lo que además, te hace destacar de tu competencia. Te hace ganarte un hueco en la memoria de quien se cruza con tu marca.

Y al final, lo que queremos conseguir con tu marca, es que sobresalga y que sea única, con su propia esencia.

Ecobranding, porqué implementarlo puede ayudarte con el impacto medioambiental de tu marca
fuente: ecobranding-design.com

Y hasta aquí, el post donde mis compañeras de Takumi te cuentan porqué es interesante implantar el ecobranding en tu negocio. En el  próximo post, yo misma te contaré cómo puedes implantarlo de manera sencilla y económica, junto a varios ejemplos reales para que veas, que no es nada complicado hacerlo.

Ecobranding, porqué implementarlo puede ayudarte con el impacto medioambiental de tu marca

Estoy segura que como marca consciente, te habrás preguntado en más de una ocasión, cómo puedes disminuir el impacto que genera tu negocio. En cómo utilizar menos tinta, usar materiales más sostenibles, o incluso replantear tu packaging. Existen muchas maneras de realizarlo, y una en concreto te ayuda tanto medioambiental como económicamente.

Hola amiga, hago un pequeño paréntesis en los post sobre estrategia de marca (no creas que esto para, no, el jueves continuamos), para traerte un post interesante e informativo sobre el ecobranding. Este post, lo he escrito junto a mis compañeras de Takumi design, estudio de diseño enfocado en el ecobranding para emprendedores.

Y es que, es más que posible que te estés preguntando, qué es el ecobranding. Parece que es otra de esas palabrejas que han salido a colación en los últimos tiempos. Y es que aunque no lo parezca, el ecobranding es una práctica relacionada con el diseño y construcción de marcas. Se centra mayormente en reducir el impacto medioambiental producido por todas las interacciones que realiza tu marca. Y cómo marca consciente, es posible que te hayas preguntado cómo puedes hacerlo.

Para poder explicarte en detalle qué es, porqué implantar estas prácticas de ecobranding y cómo puedes llevarlo a cabo, en tu propio negocio, hemos escrito una serie de 3 post. Los iremos publicando durante las próximas semanas para que puedas aprender e implantar algunas medidas en tu propia marca consciente.

Hoy te traemos el primero post, donde te explicamos, qué es esto del ecobranding.

¿Comenzamos?

El ecobranding trata de rediseñar las marcas para que no pierdan su esencia, mientras se implantan algunas prácticas que ayuden en el impacto medioambiental.

Para ello, una de las prácticas más comunes entre las grandes empresas, es la de disminuir la cantidad de tinta necesaria para la  impresión de sus materiales corporativos. 

Si se reduce la tinta en un logotipo (que va a ser impreso millones de veces), por ejemplo, se producirá un impacto positivo en el medio ambiente y en la economía de la empresa. Una reducción del 35% en el uso de tinta puede salvar millones de árboles al año

¡Y es que una marca consume mucho para existir!

Un solo logotipo no es muy caro de imprimir, no necesita mucha tinta. Pero imagina imprimir un logotipo en mil millones de botellas. ¡Muchísima tinta!

Ecobranding, una solución que puede ayudarte con el impacto medioambiental de tu marca
fuente: sleepydays.es

Con el ecobranding repensamos el diseño de los componentes de la marca para que sean más ecológicos, y también más económicos.

A parte de tener en cuenta los costes y cantidades de tinta a la hora de seleccionar la forma y colores de tu logo, se trata de ser ingeniosos a la hora de seleccionar tanto materiales (para packaging, papelería, etc) como otros componentes que son clave en el branding de tu empresa.

Ecobranding, una solución que puede ayudarte con el impacto medioambiental de tu marca

La clave está en replantear el uso que realizas de tus materiales tanto digitales como impresos y de cómo puedes minimizar el impacto que se produce al utilizarlos. En lugar de emplear cajas de cartón con impresión en color, podrías contemplar utilizar únicamente una tinta (blanco o negro), por ejemplo. Evitar en la medida de lo posible el plástico para envolver ciertos productos y hacer uso de viruta de cartón podría ser otra posibilidad.

Ecobranding, una solución que puede ayudarte con el impacto medioambiental de tu marca
fuente: packhelp.com

Al fin y al cabo, de lo que se trata es de reducir el impacto que generamos mediante todas las interacciones de nuestra marca. Y cuando se trata de ello, todo cuenta. Desde la reducción de tintas en la impresión de nuestro logo, la elección de los materiales más sostenibles o reutilizables, hasta los colores que seleccionamos para nuestra paleta de colores corporativa. Se trata al fin y al cabo, de ser conscientes en todos los pasos que tomamos a la hora de construir una marca más sostenible y respetuosa con el medio ambiente.

Ecobranding, una solución que puede ayudarte con el impacto medioambiental de tu marca

Si te ha picado el gusanillo, te animo a que visites el enlace al proyecto francés de Citeo, realizado por Royalties Ecobranding donde explican muy en detalle todos los pasos que han llevado para crear el proyecto. Así podrás ver un ejemplo real de cómo se aplican los conceptos de ecobrading a una marca actual.

fuente: https://www.behance.net/gallery/55659753/Citeo-The-First-EcoBranding

Y hasta aquí, el post introductorio donde te contamos qué es esto del ecobranding. En el  próximo post, mis compañeras de Takumi te contarán los motivos por los que es interesante implantar prácticas de ecobranding. Y tras ello, te contaré cómo puedes implantarlo de manera sencilla y económica, junto a varios ejemplos reales para que veas, que no es nada complicado hacerlo.

Ecobranding, una solución que puede ayudarte con el impacto medioambiental de tu marca

¿Alguna vez te has preguntado qué podrías hacer para mejorar tu marca? ¿Para llegar mejor a tu cliente ideal? ¿Para hacer crecer tu comunidad y establecer una misión y un mensaje claros? Existen formas para poder evaluar el estado actual de tu marca para determinar si estás en el camino correcto o necesitas ayuda profesional para llegar a donde necesitas estar. En este post quiero compartir contigo algunos aspectos que repaso con mis clientes para profundizar en su marca.

Amiga, prepárate un té (o café, lo que prefieras), porque en los próximos minutos vamos a profundizar en la razón esencial de tu negocio, a quién te diriges en concreto, qué es lo que comunicas y cómo lo comunicas. ¿Comenzamos?

1.Define tu “PORQUÉ”

Siempre empiezo y termino con esto, incluso en mi propio negocio. La razón por la que haces lo que haces y la misión detrás de tu trabajo es lo que crea los cimientos. Todo lo demás puede derivar de ello. Es importante que te tomes tu tiempo para escribir la misión de tu negocio y qué es lo que te mantiene en marcha. A partir de ahí, puedes determinar el resto de tu negocio y marca asegurándote de que todo se alinea con tu “porqué”. ¿Cuál es tu misión? ¿Por qué haces lo que haces? ¿Cuál es la razón subyacente de sus productos o servicios?

Por ejemplo, la misión de Botanica es la de impulsar y elevar marcas conscientes a través de la estrategia y una estética impecable, a la vez que darte herramientas y apoyo para que tu marca brille y tu puedas enfocarte en enamorar a tu cliente. Todo lo que hago deriva de esta misión. Los servicios que ofrezco, los contenidos que comparto, el diseño de mi propia marca, y todo lo demás se relacionan con por qué hago lo que hago. Es el elemento subyacente que lo une todo y le da intención a tu negocio.

2. ¿Quién es tu CLIENTE IDEAL?  

Saber a quién estás tratando de llegar con tu misión y mensaje es clave. El mismo mensaje se puede comunicar de manera diferente a dos grupos diferentes de personas. Saber todo lo que puedas sobre tu cliente ideal te permite adaptar tu mensaje directamente, para que resuene y conecte en profundidad con el. Por lo tanto, deberías poder responder a las preguntas de ¿quién es tu cliente ideal? ¿Los conoces bien? ¿Qué les gusta, y qué no? ¿Cómo se comunican? entre otras.

Por ejemplo, en mi caso, conecto con marcas conscientes, y más en concreto, con marcas de cosmética orgánica y moda sostenible que quieren elevar su mensaje y marca para conectar en profundidad con su comunidad y generar un auténtico club de fans. La clave está en conocer a tu cliente ideal casi como te conoces a ti misma, para que sepas cómo hablar con el.   


3. MENSAJE claro y consistente

Tu misión es la columna vertebral de tu negocio, pero tu mensaje es las piernas. Es lo que se sustenta tu negocio, es cómo comunicas tu misión a tu audiencia. Son las palabras y el tono que estableces para tu marca. Ahora te toca responder a, ¿Cómo estás comunicando tu mensaje de marca? ¿Qué estás diciendo a tu audiencia? ¿Es claro y consistente?


4. Muestra un DISEÑO profesional y cohesivo que comunique bien tu mensaje

Obviamente soy una gran creyente de tener una imagen de marca profesional para tu negocio. Tu marca abarca todos los elementos de los que hemos estado hablando aquí, no sólo su diseño. Pero el diseño es el aspecto visual de tu marca que te ayuda a comunicar tu mensaje, por lo que es igual de importante que el resto. Es el objeto visual que llega a tu cliente ideal y les muestra de qué trata tu marca. Has oído el dicho de que una imagen vale más que mil palabras, ¿verdad? Lo mismo puede decirse del diseño de tu marca. El diseño de marca puede comunicar el mensaje correcto o incorrecto a las personas.

Una marca muy trabajada estratégicamente que muestre un diseño pobre, poco atractivo y nada cohesivo será lo mismo que una marca muy estética que no tenga las bases bien construidas. Puede que durante un tiempo logre sortear las corrientes, pero llegado a un punto, la edificación se caerá por su propio peso, por no estar equilibrada. Así que te reto a que respondas a las siguientes preguntas y evalúes el estado de tu marca. ¿Tu imagen de marca se ve profesional? ¿Cuenta la historia adecuada? Si alguien viera tu logotipo, ¿sabría lo que haces y el tipo de negocio que tienes? ¿Es la identidad de tu negocio consistentes con tu mensaje de marca? y mejor aún, ¿es tu diseño de marca consistente con todo lo que implica tu negocio?

Un consejo que siempre doy es que no deberías empezar por el diseño de tu marca. Deberías comenzar por las bases y construir desde ahí. La única forma de tener una identidad de marca sólida es teniendo una marca sólida.

5. Construye COMUNIDAD 

Crear una comunidad alrededor de tu marca es esencial para el crecimiento de tu negocio. Pero esto no se trata de crecer tu lista de seguidores. Se trata de encontrar al público que está realmente interesado en lo que haces, ya que estas personas serán más propensas a interactuar contigo y con tu marca. Haz preguntas a tus seguidores, responde a comentarios y sobre todo, se social (¡que de eso se trata!). Es el momento de coger papel y boli y responder a ¿Cómo estás generando conexión con tu comunidad? ¿Estás manteniendo un mensaje y tono de voz consistente cuando hablas con ella? 

Como diseñadora de marcas, conozco la importancia que cada uno de estos cinco elementos tienen en tu marca. Y para que tu marca sea realmente fuerte e intencional, cada una de estas piezas debe encajar como un rompecabezas.

Si encuentras que tu marca no está llegando hasta dónde quieres que lo haga o que no estás comunicando el mensaje correcto, y consideras que necesitas ayuda, no dudes en contactar conmigo. Estaré encantada de ayudarte.

¿Qué dice tu marca sobre tu negocio?

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